近年来，我国旅游业蓬勃发展，吸引了越来越多的游客走出家门，去感受大自然的壮丽和人文的丰富。在这繁荣的背后，一些旅游企业为了追求利益最大化，却采用强制搭售等手段，严重侵害了游客的合法权益，扰乱了旅游市场的正常秩序。
一、强制搭售：旅游市场的“潜规则”
所谓强制搭售，是指旅游企业在销售旅游产品时，强制要求消费者购买与其旅游产品相关的其他商品或服务。这种做法违背了市场公平竞争的原则，让消费者在旅游过程中承受了额外的经济负担。
强制搭售现象在旅游市场普遍存在，如酒店住宿、景区门票、餐饮、购物等环节，都可能出现强制搭售的情况。一些商家为了追求利润最大化，不惜牺牲消费者的利益，这种行为严重扰乱了旅游市场的秩序。
二、强制搭售对游客权益的侵害
1.经济负担加重：强制搭售使得游客在旅游过程中不得不购买一些不必要的商品或服务，增加了经济负担。
2.消费体验下降：强制搭售往往导致游客在旅游过程中感到不愉快，影响消费体验。
3.法律权益受损：强制搭售侵犯了消费者的自主选择权，使消费者在购买过程中处于弱势地位。
三、严惩违规商家，维护消费者公道
针对强制搭售现象，相关部门应采取以下措施：
1.加强监管：加大对旅游市场的监管力度，对违规商家进行严厉查处。
2.完善法律法规：修订相关法律法规，明确强制搭售的界定和处罚标准。
3.提高消费者维权意识：通过宣传教育，提高消费者对强制搭售的认识，引导消费者依法维权。
4.建立投诉举报机制：鼓励消费者积极投诉举报强制搭售行为，形成全社会共同监督的良好氛围。
四、旅游市场乱象的治理与优化
1.规范旅游产品定价：加强对旅游产品定价的监管，防止商家利用强制搭售等手段，提高产品价格。
2.加强旅游企业信用体系建设：对旅游企业实施信用评价，对违规企业进行公示，引导企业诚信经营。
3.提升旅游服务质量：鼓励旅游企业提升服务质量，满足游客需求，提高游客满意度。
4.加强旅**业自律：引导旅游企业加强行业自律，自觉抵制强制搭售等不良行为。
强制搭售现象是旅游市场乱象的缩影，严重损害了游客的合法权益。为了维护消费者公道，还旅游市场一片清新，相关部门应采取果断措施，严惩违规商家。游客也应提高自身维权意识，共同维护旅游市场的公平、公正。只有这样，我国旅游业才能实现可持续发展，让更多游客享受到美好的旅游体验。